视道品牌策划成立10年，助力众多品牌实现从0到1到一的品牌发展。视道团队每接到一个新项目，首先都以宏观的角度做接地气的品牌策划。何为宏观？宏观就是站在做品牌高度，而不是做买卖的立场。做长远的品牌战略规划与品牌愿景。

有了宏观战略规划同时最关健点也要有接地气、能落地的品牌方案。再好的战好没有视觉呈现等于0，有了好的视觉得派上用场让品牌进行曝光。理清项目现有渠道资源。以强有力的品牌营传传达给顾客。

在经过视道团队与腊树湾品牌深度沟通后，我们了解到了腊树湾的现状与发展意图。 

现状与挑战 

 

在了解到腊树湾的商业意图后，视道迅速对腊树湾的实际情况进行了梳理与分析。

认清起点，从实际出发————

（看清形势与现状有利于品牌定位，与品牌策略规划与落地；

建立合理合适的消费印象，树立真实可靠的品牌形象。）

 

食品市场近几年一直呈上升趋势，消费者也越发关心食材是否新鲜、健康，是否有乱添加等食品安全的问题。各大品牌在产品形态上越发创新，积极推出新产品，打造新爆款。因而也越发的竞争激烈，各大品牌也面临着问题与挑战：①爆款出现后容易被模仿；②品牌和渠道都偏传统，同质化严重；③短保类食品的保质期缩短，对产品在线下渠道的流通速度和周转率提出了更高要求。

腊树湾现状——————————

①腊树湾在食品行业中是一个全新品牌

②先从短保面包、糕点类别产别进行销售

③目前没有自主生产产品的条件

④产品目前是通过有资质的生产厂商代工，未来逐渐丰富产品类别

⑤自身拥有一定的商超销售渠道与销售团队与经验

 

 

腊树湾在食品行业中作为一个全新的品牌，但同时也拥有另一个身份[盐津铺子珠三角销售总代理]，这也就意味着，渠道是我们发展品牌一个很重要的优势，一定程度上弥补了新品牌产品上市知名度低的短板。

销售渠道与销售经验是我们进入市场最大的优势

直面挑战

建立系统性的零食品牌，通过对产品的推出，打破消费者对于腊树湾的零认知

腊树湾——你的零食部落

 

以零食部落概括腊树湾的行业属性，也符合腊树湾大众形象，亲切也好玩，更利于向消费者传播“我们是谁”。

使用规范：行业属性引导语更适用于网站、商场、专卖店等的招牌（抬头），也就是适用于介绍“我们是谁”。

  

B. 建立品牌价值观、

 

作为食品品牌，吃进嘴的东西（出品）就相当重要了。消费关注点除了价格与食品安全，最原始根本的————我们对于食物是否好吃的这一追求。

 

广告语——“每一口都美味”

 

因此除了向消费者介绍“我们是谁”以外，建立合适的品牌价值观，向消费者传播真实可靠的品牌形象也是十分重要的。广告语必须易于传播，也易于延展，作为休闲食品的广告语它是一语双关的，让后续广告营销可玩性、传播性更高。

 

“每一口都美味”是双向的，除了向消费者宣传我们的产品是好吃的，也是督促我们企业对产品的把关，做一个致力于零食出品，严选全球美食，品质为本，口味至上的好品牌，好企业。用心做好每一口零食，给消费者带来更美味、更健康的美食。

建立腊树湾品牌形象视觉符号

品牌视觉是通过人们的眼观来查看品牌的形象，为了能够给人们留下一种美的享受，在进行品牌策划时，便需要考虑到品牌的颜色、标志等视觉要素。品牌视觉是品牌向受众传递信息的一种有效方式，可以轻松实现与受众之间的良好沟通。

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

 

A.规范的VI系统

建立专属的品牌标识，规范的VI系统。让我们的品牌形象更符合现代审美，以适用标准化的品牌形象的建立，使它更易于在消费群体里的传播。

 

B.打造品牌IP（吉祥物）————腊仔

给品牌与产品设定吉祥物，便于品牌传播，增加品牌的互动性和话题性，让品牌更有“人味”“趣味”，更符合我们年轻态、轻松和善、愉悦活泼的品牌性格。

特别感谢

腊树湾为视道提供的从幕后走向台前的机会

视道在为腊树湾做品牌的同时也在传播自己的品牌

腊树湾品牌现已全面登陆：大润发、嘉荣超市为顾客提供美味产品

腊树湾-每一口 都美味

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