IP与食品
IP是intellectual property的简称，意为知识产权，基于智力的创造性活动所产生的权利。比如发明专利、商标、工业品外观设计、自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画等等。他们能够折射出价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，并且最终与人们产生文化与情感上的共鸣。随着人们对生活水平的不断提高，对生活的方方面面都有了更高的要求，就拿吃来讲，从吃饱到吃好再到快乐地吃好，食品要美味、要健康、包装要好看、还要好玩。
味道上的苛刻可以慢慢通过技术的发展得以解决，但是情感化的赋能则需要一个引发消费者共鸣的IP载体。
市场态势
近年来，食品行业涌入了大批网红爆款。
小茗同学、农夫山泉故宫瓶、小猪佩奇-乐达手表带奶片糖、单身狗粮......
随着这种IP授权模式的不断涌现，时下这种IP+食品的竞争程度也将进一步加强， 盘点市场上规模化和影响力靠前的一些IP+食品的品牌，它们所应用的IP本来已具备了足够的粉丝效应，粉丝就代表着流量，而流量则代表着销量。 然而，市场上通过IP授权最终获得品牌爆款的企业相对还是较少，因为对于中小企业来说，授权IP的应用需要更高的费用，更多一部分的话是自创IP，比如一款新上市的产品，我们看到的是新的包装外观、里面IP形象也是新的，对于这个新型的IP，它还不至于为人所熟知。
那对于包装上自创的新生IP该如何做到商业势能最大化？
下篇为您继续解读！
